腾讯为什么要花十四亿，强推《元梦之星》和网易打擂台？

马化腾在 1 月 29 日腾讯年会上的表态：“《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分。这本身是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，要所有业务结合、探索共同发展。”一款派对游戏何以在腾讯战略中占据如此重要的位置？

一、腾讯战略调整的背后

社交赛道的新趋势：

通过腾讯年会表态可见，《元梦之星》不再局限于传统游戏，而是朝着更社交化的方向发展。这反映出腾讯认为社交赛道是未来发展的趋势之一，而《元梦之星》成为其布局的一部分。

UGC机制引领未来：

《蛋仔派对》通过UGC生态撬动年轻市场，突显了在内容与渠道博弈中的优势。腾讯看中这种趋势，认为UGC机制正在成为推动社交游戏发展的势能，因此，《元梦之星》不仅是一款游戏，更是腾讯在社交领域的新布局。

二、《蛋仔派对》与《元梦之星》的比较

用户层面的差异：

虽然《蛋仔派对》的DAU较高，但《元梦之星》在收入端拉开差距。其中，ARPU值的差异成为重要因素，显示出《蛋仔派对》用户对付费道具的接受度更高，ARPU值更稳定。这或许是因为《蛋仔派对》更能满足垂直受众，吸引核心用户的喜好。

收入端的竞争：

寒假春节档过后，《元梦之星》和《蛋仔派对》的差距逐渐拉开。部分原因是《元梦之星》并未展开大力度商业化拉收，腾讯目前侧重于游戏的社交属性，而非极力提升收入。

用户ARPU值的对比：

《蛋仔派对》的用户对付费道具的接受度更高，ARPU值稳定在35元左右，而《元梦之星》的ARPU值在10~17元之间。这可能是因为两款游戏的用户层面和偏好有所不同，显示了社交游戏领域用户价值的多元性。

三、腾讯对《蛋仔派对》的低估与派对游戏市场格局

社交流量与IP储备的优势：

尽管腾讯在社交流量和IP储备方面具有优势，但《蛋仔派对》已经完成了市场格局的跑马圈地。即便腾讯投入资源并联动所有渠道、平台，但在当前派对大战的竞争中，腾讯难以复现《和平精英》在吃鸡大战中的成功。

时间差和市场红利的重要性：

类比《和平精英》成功的原因，时间差、社交竞技类游戏契合腾讯的流量属性等因素起到了关键作用。然而，《蛋仔派对》已经成功验证了派对游戏主力军正是学生群体，并积累了大量资源和用户基础，使其在市场上形成了较为稳固的地位。

四、UGC机制

的崛起与游戏产业的变革

游戏产业的三种解决矛盾方式：

游戏产业通常通过PVP机制、增加随机性和UGC机制来解决内容生产与消耗之间的矛盾。其中，UGC机制成为一种重要方式，让玩家参与制造更多游戏机制与玩法，延长了游戏的生命周期。

腾讯对UGC机制的重视：

腾讯为了借助UGC机制的力量，豪掷14亿用于游戏生态孵化，其中10亿用于扶持UGC创作。腾讯认为UGC地图已经成为不可或缺的竞争要素，而《蛋仔派对》通过UGC生态系统的成功验证了这一点。

五、市场选择、用户群体、UGC机制的综合影响

市场红利与用户群体：

抖音作为《蛋仔派对》成功的关键阵地，具有流量优势、年轻用户基数和短视频浪潮。成为推动游戏成功的关键平台。而腾讯在短视频领域的布局相对滞后，未能完全把握住这一市场红利。

社交派对游戏的未来：

腾讯在派对游戏领域需要继续完善社交玩法，打造更加立体的虚拟社交生态，吸引更多用户参与。未来社交游戏将继续在UGC、用户粘性等方面展开竞争，腾讯需要加大对社交派对游戏的投入与研发，以争取更多市场份额。

结语

派对游戏是社交游戏领域的重要组成部分，《元梦之星》的推出显示了腾讯对社交游戏领域的重视。通过比较可以看出腾讯在派对游戏领域的竞争优势和不足之处，也体现了UGC机制对游戏产业的重要性。未来，腾讯需要不断创新、加大研发力度，以应对社交派对游戏市场的竞争挑战。