急了!B站给你贴标签,讨好谁?_电竞网

急了!B站给你贴标签,讨好谁?

来源:电竞网 2024-04-29 18:17:03 电竞资讯

2024年“618”大促即将来临,近日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)第一个出手啦。

媒体报道称,B站今年“618”将进一步深化“大开环”战略,在持续加强与阿里、京东的合作之外,与拼多多、唯品会打通开环带货合作。

同时,B站还将围绕产品工具、流量支持、新客激励三大维度进行全面升级。

目前,B站日均活跃用户过亿。

数据显示,去年双11 期间,B站为母婴护理、食品饮料等8个垂直行业的商家带来的新客率都超过50%,有的行业甚至超过70%。用户消费力的释放吸引了大量品牌和商家进入B站,今年“618”,B站将携手电商平台为商家提供有吸引力的激励政策。

为了预热,5月7日至9日,B站还将开启连续三天的“618专场直播活动”。在一系列的直播中分享美妆个护、鞋服、食饮、大健康、小家电等不同行业的打法攻略。

同时,在技术上,B站也想更精准的实现广告触达,简言之就是贴标签。

据悉,2024年“618”B站将升级多个商业产品、优化算法。其中包括对投放数据标签的升级,B站将新增超100个行业特色人群标签,覆盖超60个行业内容消费人群。

B站为何如此急,因为亏的太厉害了。

此前,B站财报显示2023年第四季度及2023年的净亏损分别为人民币13亿元及人民币48亿元,分别同比收窄13%及36%。

B站董事长兼首席执行官陈睿在2023年第四季度财报电话会上表示,有信心在2024年Q3实现利润转正,并且开始盈利。

与此同时,B站目前也在“降本增效”。压缩了收入分成成本以及内容成本,2023年也取得了一定的效果,净亏损收窄,但是此前因为激励减少,B站爆发过UP主停更事件。

B站能靠带货赚到钱吗?

对此,投资者网杨春霞和书乐进行了一番交流,本猴以为:

B站急了,想要带货,给用户贴标签,可能效果更差。

B站一直在发展广告业务,这是互联网平台的基本收益场景,只是其广告业务如何植入,如何与UP主更好的结合,一直都因为其二次元属性而让可选择性较低。

未来的B站,扛起营收大旗的不会是广告,而是游戏,其次是二次元衍生的动漫、周边,再次才可能是广告。

作为游戏平台上市的B站,由于后续的去游戏化。让其营收能力减弱,也就无法再分成上更好的补贴UP主,但重新开始发力游戏的B站,一旦获得更多收益,就会重新增加分成,来激发UP主创造性。

但创始人都站台游戏,而且B站用户和游戏用户画像重叠,那才是B站的生存之地。

去游戏化,让B站错过了二次元游戏的第一波风口,现在就看它怎么重启游戏,这个板块一旦赚钱,就是海量。

广告可扛不动,隔壁的优爱腾都没办法用广告扛,B站就更难了。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人