饿了么联手网易造“疯狂星期五”,推出汉堡王要和肯德基对着干?_电竞网

饿了么联手网易造“疯狂星期五”,推出汉堡王要和肯德基对着干?

来源:电竞网 2024-01-27 00:08:19 电竞资讯

10年前的时候,你会去吃肯德基麦当劳这些“洋快餐”吗?记得那时没有优惠券根本不敢进门店,高达9元的外卖配送费,现在看起来都有点贵。吃快餐约等于正经下馆子。

但过去几年,凭借着“疯狂星期四V我50”和“穷鬼套餐”。麦当劳和肯德基如今已经扎根快餐市场基本盘,进入劳苦大众的菜单里。而主打明火烤炉、专注汉堡套餐的汉堡王却显得很尴尬。

为打破“单价贵”的刻板印象,加入平价市场。汉堡王这些年也推出过会员券、抖音团购券、绑定券等低价活动,但远没有“V我50”和“穷鬼套餐”出名。为此甚至有一些汉堡王粉丝建议官方弄个“疯狂星期五”,想不出题目,抄作业你还不会吗?

没想到一语成谶,汉堡王还真就加入了一次“疯狂星期五”,而且收效非常成功!

今天(1月26日)饿了么联手网易开启“寒王五折”活动。1月26日~2月16日期间,汉堡王、永和大王、棒约翰、柠季四大品牌都有免单券可以抢。

仅汉堡王一家就有10000份皇堡免单券,而随机发布的五折券也是被不少网友第一时间抢到。从网友的评价中能看出,确实有成功破圈。

据了解《逆水寒》手游自称有5000万以上的用户。而且其游戏内容在抖音平台拥有超过200亿的热度。再加上官方此次拿出10亿补贴提供超过10万份的联动周边、覆盖五大一线城市,影响力和优惠力度都是前所未见。对于汉堡王来说,这么多现成流量到手,自然是血赚。

更重要的是,游戏行业受众更多偏向年轻人。这次“疯狂星期五”尝试成功后,有可能会给汉堡王一个和“V我50”“穷鬼套餐”同台竞技,拥有记忆点的营销策略。

有趣的是,这次联动的主角:网易旗下的这款《逆水寒》手游,本身就是一个通过改变行业刻板印象,迎来巨大成功的商业项目。以往的MMO游戏,都是注重大R的付费体验,以至于不少零氪玩家成了老板们Play的一环。

而《逆水寒》手游打破了这个潜规则。游戏上线之前就开打“价格战”不光时装定价整体减半。还推出了六元时装这种特色。因为设计出色、可以染色DIY不怕撞衫,《逆水寒》手游的6元时装卖出了两亿份以上,配合“不卖数值”等策略,成功营造了小额付费的新生态。

此外,官方保持高度福利水准。无门槛补贴免费道具、资源、半价券、免费转职券等。甚至还推出过“百亿倒贴”活动,主打宠粉。

除了定价和福利策略之外,这款游戏的内容也是禁得住考验的。网易斥资10亿以上,给游戏加入光追、AI等黑科技,又缝合了几十种3A玩法。在运营方面,官方700人的大团队堪称劳动模范。不光每个月一次版本大更新,几个月一次资料片。游戏里出现了任何问题也都及时修复。这些设计确保游戏能容纳不同类型的玩家,拉低门槛,增加活跃度和满意度。

综上所述,官方同时得到了大量受众、这些受众通过小额付费带来大量营收、并且最终让官方收回巨额成本。得以用高质量内容继续充实游戏,得到正面循环。

总之,在经济模式迅速变化的当下。如何打破受众之间的隔阂,拥抱更多群体,已经是不少商业项目、大厂商、集团面临的共同问题。而最成功的解法就是打开更多受众群体,不知道你是否也这么觉得呢?你认为还有那些活动可以改变大众的刻板印象呢?一起聊聊?