RPG游戏通过TikTok出海，赢麻了！
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作为全球最大的移动游戏品类，RPG游戏的市场规模、受众范围以及玩家付费能力令人瞩目。
近期发布的《2023 RPG游戏全球营销白皮书》显示（以下简称“报告”），2023年全球RPG游戏市场规模预计为2079.8亿元；有超3成移动用户在半年内玩过RPG游戏；在2023年全球头部移动游戏中，RPG游戏流水高达32%，遥遥领先。
同时兔克了解到，日本、美国、韩国等地区是重要市场，RPG游戏品类比较受欢迎。欧洲、拉美、中东等地区RPG占有率不高，但仍有代表性的RPG产品出现。
因此，综上，不难得出以下结论：
1、RPG游戏有着庞大的全球市场，且付费能力超强！
2、海外市场值得国内RPG游戏公司大力开拓，如果国内发展陷入瓶颈，出海营销是首选！
实际上，RPG本就是重要的出海品类，而且越来越多的优秀RPG游戏，已经开始走向全球。报告预计，2023年中国RPG移动游戏占总出海收入比例将超过3成，创历史新高。
不过，RPG游戏目前规模居高，但份额却在逐年减少，显然品类发展遇到了瓶颈，所以当下更应该考虑的是如何破局。
兔克认为，想破局的话可以从下面5大方向入手：1）创新玩法、2）区域性题材、3）本地化画风、4）二次元文化、5）全球性IP。
同时，也可以借助短视频平台，助力RPG游戏获得更多营销增长。
短视频平台，兼具RPG用户量级、用户粘性等共性优势。报告显示，89.3%的RPG用户每天都看短视频，同时34%RPG用户短视频观看时长有所增长。因此，短视频平台显然更适合企业用来触达更多用户，比如TikTok。
TikTok作为现象级的短视频平台，游戏内容生态繁荣，是玩家共创的“游戏沃土”。据悉，62%的TikTok游戏用户会在TikTok上发现新游戏，73%游戏爱好者在TikTok感觉融入了社群。同时，TikTok游戏内容总观看量已突破3万亿，拥有200+达人创作游戏相关内容类别，游戏的内容覆盖广，且热度高。
而目前，已经有不少游戏通过TikTok取得了不错的成绩，其中RPG游戏《Dislyte》就是典型代表。
《Dislyte》由莉莉丝研发发行，为了实现大推期的集中爆发，选择了与游戏调性颇为相合的TikTok 作为首发阵地之一。
在韩国，《Dislyte》做了品牌挑战赛、Branded Mission以及Top Feed三种广告，收获了极大曝光，最终的整体曝光超6.5亿，百余名TikTok用户都参与到了品牌挑战赛中，为游戏主创团队带来大量优质稿件的同时，也带来了超过1280万视频播放量！
在日本，《Dislyte》没有选择品牌挑战赛这种广告形式。而是因地制宜加强了贴纸的互动效果，即将游戏logo中的闪电标志融合到眼妆特效中，并通过TikTok上流行的变装视频，加强游戏元素带来的视觉冲突。这个推广形式同样很成功，最终取得挑战赛视频播放量超1380万，品牌认知度提升2.1%的喜人成绩。
不只如此，RPG游戏《Dislyte》此次在日韩的推广，TikTok上共累计获得27亿曝光！有效提升了游戏知名度，实力圈粉无数玩家！
《Dislyte》TikTok出海的大获成功，无疑给其他RPG游戏出海提供了一个值得参考的模板。但具体要如何做，还是更建议大家咨询专业人员后再执行，这样投放更精准、执行更高效。比如可以找专业的出海营销团队咨询如何做TikTok广告投放，相信凭借其掌握的丰富从业经验、大量渠道资源、成熟操作工具等。能够助力包括RPG在内的各种游戏更顺利出海，实现曝光暴涨、下载与安装量激增！
信息来源：TikTok for Business
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