为什么元宇宙还没实现？因为钱

在电脑和电子游戏的发展初期，你只需要一个好创意，一些朋友和少量的预算就能改变世界。《毁灭战士》(doom)便是一个很好的例子，它推动了第一人称射击游戏的流行。凭借一个5人的团队，一个牙医办公室旁的小工作间。以及50万美元的预算，ID Software便创造了一个极具影响力的杰作，直到今天仍然是玩家的心头好。

如今，用如此少的预算制作一款大型游戏的想法已经变得可笑，电子游戏的制作成本已经与好莱坞大片不相伯仲。据报道，EA的《使命召唤：现代战争2》预算为2.5亿至3亿美元，参与制作的人员超过3000人。

这种成本膨胀是人们对真实感、沉浸感和多人游戏体验需求增长的必然结果。创造这些美轮美奂的世界需要时间，而且花费并不便宜。《毁灭战士》花了13个月的时间才完成，而《使命召唤：现代战争2》的开发却花了将近5年的时间。真实的、引人入胜的和令人兴奋的数字体验是昂贵的、耗时的，并且需要一个专注的开发团队。

虽然元宇宙体验不一定就是大型游戏(它们也不应该是游戏)，但对于希望创造首次元宇宙体验的开发者和组织来说，这些数据是需要格外关注的。

为什么这么说？因为你与EA和其他优秀游戏开发者处于同一行业，你正在创造一个身临其境的3D元宇宙，这需要时间和金钱。你的成功取决于能否建立切合实际的时间表和预算，以及做到物尽其用。

为什么要像对待游戏一样对待元宇宙？

虽然有些人可能会将游戏视为小儿科，但它们其实是非常复杂且昂贵的产品。制作满足玩家(善变且眼光敏锐的用户)期望的东西需要时间、精力、计划和资源，因为玩家们是满怀期待而来的。

虽然你可以花50万美元创建一个概念游戏，甚至将其投入生产。但现实情况是，你需要花费数倍于这个数字，才能创造出真正与目标用户产生共鸣的内容。

目前，元宇宙最大的用户群体是Z世代(1997年至2012年出生的人)和其他相邻世代，尤其是Alpha世代(出生于2010年代初的人)。这些用户是在游戏中成长起来的，这些游戏能够提供大量的多巴胺和充满真实感的视觉体验，他们不愿意妥协。

美学是元宇宙这个谜题的重要组成部分，但还有其他的方面。回顾过去十年旗舰游戏所使用的机制类型，我们会发现，对于工作室来说，一款游戏并不是一次性的事件，即在发行后便被忘记并转向下一个项目。相反地，它拥有丰富的叙述和生命周期，并在此基础上不断更新、扩展和完善。比如流行的“季票”、DLC(可下载内容)、交易、皮肤和活动。这些增值元素会增加某些游戏的固有“粘性”，特别是在最初发行后的几个月和几年。

除了进行游戏内部交易外，游戏生态循环、奖励、程序化内容和活动以及渠道管理都是在沉浸式环境中推动流量和建立社区的关键。更不用说管理和执行这一切的员工了。

而这最终需要时间和金钱，最重要的是，它还需要责任感。

思考生命周期和机制

这并不是要阻止人们将元宇宙作为参与、品牌推广或营销的工具。不可否认，这一领域还很年轻，但最早的尝试为品牌带来了难以估量的结果，尤其是在用户记忆和用户粘性方面。

相反，这是一个警告：没有经过仔细考虑的计划就跳入元宇宙的品牌注定要失败。那些考虑在短期内参与元宇宙的组织也有同样悲观的前景(包括开发过程和接下来的几个月)。

问题不应该是：什么会让观众参观这些沉浸式的世界？真正的问题是：什么能让他们再次回来？这一切都始于一个计划。

品牌需要一个目的。”净新收入”并不影响这个目的的存在，因为如果你只是把元宇宙视为营销工具或销售更多东西的地方，你就相当于把钱留在了牌桌上。这最终又回到了元宇宙的基本定义。

当我们谈论元世界时，我们描述的是沉浸式的元宇宙，在那里，人们可以做一些在正常生活中不可能做的事情，只要有一点聪明才智和软件技术。从看似琐碎的事情(比如参观一个尚未建立大规模零售业务的品牌汽车经销商)到壮观的事情(比如《堡垒之夜》)。

这个目的——或者更好的，雄心壮志——将会影响到你构建的体验，并成为吸引游客和客户的一个因素。

但如果你想留住用户，你就需要制定一个长期的用户留存计划。因此，用明确的目标和kpi来定义成功是一个好主意。单纯地考虑最初的开发路线图，或者高调地宣传你进入这个美丽的新(虚拟)世界是不够的。你需要思考如何创造用户终身价值，让用户继续返回游戏。更重要的是，你需要创建一个真正的社区。

在这里，你的策略将包括两个部分。第一个将以内容和社区管理为中心。您可能需要有人(甚至是一个专门的团队)来运行和计划活动，听取访问者的反馈，并帮助计划未来的内容发布。

内容的重要性再怎么强调也不为过。如果你让你的元宇宙一直维持原状，人们会很快失去兴趣。你需要给你的用户一个真实而有形的奖励，比如活动、促销或更新。

你的策略的第二个组成部分应该是合理地适应传统游戏机制。俗话说：“人才借，天才偷。”开放世界，包括npc和复活节彩蛋等游戏化元素，这可能是让你的元宇宙项目感觉不只是充满活力，而是完整的最佳方法。

时间就是金钱

我刚才所描述的游戏机制、社区管理和长期内容策略都需要花钱。任何元宇宙项目都应该仔细考虑这些要求，并相应地进行预算。

你不需要2.5亿美元就能创造出令人惊叹的元宇宙体验。但是，你需要接受这样一个事实：虚拟体验是构建最复杂、要求最高的软件产品之一，并且它的生命周期(或者至少应该)超出了最初的发布期。未能认识到元宇宙的复杂性的品牌和组织不太可能实现任何真正的长期成功。

诚然，元宇宙的相对“新颖”意味着，目前还没有一个经过检验的规则手册可供品牌参考。但他们可以求助于下一个最佳选择：游戏行业，该行业经常以较长的生命周期打造多人沉浸式体验。游戏工作室已经找到了让产品保持多年影响力和相关性的秘诀，他们的许多经验教训也适用于元宇宙开发者。

正如阿尔伯特·爱因斯坦曾经说过的，“生活就像一场游戏；首先你得学会游戏规则，然后才能比别人玩得更好。”