IP是什么？如何经营IP？《魔域手游》的这些操作很有示范意义
近几年，IP成为了一个流行词，IP是什么，从英文原文来看，IP是Intellectual Property，直译过来是知识产权。而从现在的整体趋势和发展方向来看，IP是新媒体时代内容的一种跨界经营模式。这是一种自然而然伴随着网络经济等发展起来的一种作品的经营模式，而要说最早、最出名的IP利用案例，就不得不提起美国迪士尼。
大家都知道迪士尼非常重视它们的角色形象，甚至有不少关于“迪士尼法务部”的戏称，但是很少有人了解这是为什么。其实这就是对“IP”，即知识产权的保护。初期的迪士尼只是做动画的，而在后面却向各个方向跨界发展，则得益于观众对角色投注的情感，从动画到周边到乐园，再到酒店，以及各个跨界物品。想要观众为它买单，首先需要维系好他们对动画人物的情感。而想要维系出一段长期且稳固的关系，则需要小心呵护好IP的质量，并且维护它的唯一性，投入金钱疯狂打击盗版，才能让顾客为自己用的是正版而自豪。因此，IP是一个长期项目，也是需要投入情感和精力经营的项目。
在中国其实也有不少厉害的IP，而要说对IP维护最好的，那还得是文娱类的IP。例如现在较为火热的“吾皇”“胖虎”，出了不少相关的周边产品，以及联动产品。不过，这些都是IP经营成产业化后的事，刻意的痕迹很重。国内还有一些知名IP，可是从国内还没有这个概念时就在用心经营，最后凭借用心发展成有名IP的作品，那就是经典网游《魔域》。
《魔域》是一款公测于2006年的网游，距今已经有17年了。那会《魔域》刚上线就吸引了无数玩家前往游玩，可以说，那一年最火的游戏绝对有《魔域》的一席之地。而在爆火之余，《魔域》并未迷失自己，反而以玩家体验为先，不仅用心服务玩家，还在游戏原本的基础上，不断引进新的玩法。2007年，《魔域》便发布了第二部资料片，并开启了为无数老魔域玩家津津乐道的juntuan玩法。在这一版本中，玩家不再是孤胆英雄，而是拥有了一群靠谱的兄弟们，有了可以并肩作战的战友。
而在2007的大刀阔斧的改进后，2008年，《魔域》又推出了全新机制职业“异能者”，不仅输出强悍，还自带复活，一下子就俘获了无数玩家的心。而在之后的每一年，《魔域》都会推出新的玩法和惊喜，给玩家带来新的感动和惊喜。这不仅帮助玩家们维持了对《魔域》的新鲜感，也渐渐地将“魔域”发展成了一个更为成熟的IP。虽然后来迎来了移动端游戏的冲击，但《魔域》并没有没落。反而抓住机会，推出了全新魔域IP手游《魔域手游》，让因为各种原因离开《魔域》端游的老玩家们又能再次重温魔域旧梦。
这个《魔域手游》非常完美地继承了端游的优势点，无论是剧情还是世界观设定，亦或者是丰富的职业系统和琳琅满目的玩法，全都囊括在内，让老玩家们怀念，让新玩家们惊喜。同时，由于技术进步，新的《魔域手游》也有了更多的优化，操作手感、特效表现、技能衔接、画面精度……无一不精。另外，《魔域手游》还对副本的优化和精简，它将不少副本拆分，让玩家可以在更加碎片的时间中游玩体验，同时又增加了更多具有趣味性的玩法，例如“问鼎斗界”这一跨服玩法。和一般的跨服玩法不同，这一玩法的时间持续的并不长，只有短短的二十五分钟，即使加上准备时间也不会超过一小时，更加适合娱乐时间较少的上班族。
这些操作，都让魔域这一IP蕴含了更多感情，也更容易被玩家们接受，并发展出更多有趣的玩法。纵观“魔域”的发展史，虽然在早期它并没有意识到该如何经营IP。但是却直觉地做着有利于“魔域”IP化的行为，而看它的样子，似乎也会像不少“老字号”一样，一路流传下来。