炒作黄牛黑幕，被当“潮玩”运营的简中宝可梦卡牌

2022年11月17日对于许多玩家来说是一个非常特殊的日子。这一天，暴雪“背刺”了网易，正式退出中国市场。这个破天荒的傻消息瞬间席卷游戏圈，本来立场不同的玩家们都不约而同放下了七七八八的仇恨，集体得出了一个合理又平淡的结论：

“暴雪是**！考迪克N***！”

此时正在旁边吃瓜看戏的我，脑海中却出现了一个毫无关联的想法：

——TCG可能在国内要活了。

所谓TCG，指的是集换式卡牌游戏，比如我们熟知的游戏王、万智牌等等皆属此列。

而之前国内玩家最多的卡牌游戏，就是暴雪旗下的《炉石传说》。

当炉石“鲸落”后，无处可去的卡牌游戏爱好者们，究竟是另寻竞品避难，还是会选择垂青垂青那些冷冷清清的线下呢？

在进行了为期半年的观察后，我们发现结果不出所料——从去年年底开始，一直到今年上半年为止，在国内一直关注度不太高的宝可梦PTCG，热度一路飙升。

难道中国TCG的春天真的来了吗？

确实是来了。

但它来得欲气冲天、涕泗横流，既肥硕又狼狈。

是的，这个TCG春天，多多少少和我们和预想中的春天有那么“亿点点”不一样。

不同于国内相对匮乏的TCG游戏市场，在国际舞台上，TCG是一个极端热门的游戏品类。而我们要聊的宝可梦PTCG，和游戏王、万智牌一起，被并称为“世界三大集换式卡牌游戏”。从知名度上来看，宝可梦卡牌仅次于专营卡牌市场的万智牌，毕竟它头上顶着的，可是“世界最赚钱游戏IP”的皇冠。

然而，换到国内，宝可梦卡牌，反而成了名气最小的那个。

说到“卡牌对战”，许多玩家第一时间想到的还是游戏王或者万智牌，第三还不一定排得到宝可梦PTCG。毕竟就连很多宝可梦IP的老粉丝都不知道宝可梦居然还有集换式卡牌这门玩意。

究其原因，还是这几家的运营思路不同。

万智牌不用说，占着“世界第一款集换式卡牌游戏”的名头，一门心思专营集换式卡牌市场，各种大的小的比赛一届又一届，办得如火如荼，网罗了最爱卡牌游戏的人群。

游戏王虽然开始只是动漫的衍生周边产品，但是因为官方的看重。直接反客为主，将核心业务转移到了集换式卡牌上，赛事规模仅次于万智牌，在亚洲地区更是压着万智牌打，成了当之无愧的第一。

但宝可梦PTCG却不一样，在它起步的时候，宝可梦已经享誉世界了，宝可梦对战才是这个IP最核心的内容。虽然其凭借宝可梦系列的风靡爬上了集换式卡牌第二的位置，但它从来都不是业务的重点。

也正因如此，相较于国际市场，咱们宝可梦PTCG简中区，走上了一条相当神秘的道路。

与其费时费力去宣传宝可梦PTCG有多好玩，不如直接告诉大众，它是一个国外饱受好评的“潮玩”。是的，在简中区，宝可梦PTCG被当作“潮玩品牌”经营。

打游戏我不懂，但你说潮玩收藏那大伙就明白了。这波潮玩策略让大量本不属于宝可梦IP的圈外路人都进来趟了些水，靠“童年情怀”“可爱外观”等与核心圈子需求不太重合的大众宣传。这个小小的宝可梦PTCG圈子热度一时大噪。

简中区在数个版本的卡包试水后，还相继推出了【伊布GX礼盒】、【阿尔宙斯＆帝牙卢卡＆帕路奇 GX 卡组构筑进阶礼盒】、【精灵球礼盒：闪耀宝可梦】和【莉莉艾的声援专属礼盒】。除了【伊布GX礼盒】遭遇滑铁卢外，其余基本上都是好评如潮。三神礼盒还被誉为最值得购买的礼盒，莉莉艾的声援礼盒更是引起简中区购买热潮，还因为太受喜爱还追加生产了一次。

也因为这些潮玩策略，宝可梦PTCG的名气，短时间在国内暴增。

今年3月27日的广州，简中区还举办了近年来国内最大的卡牌对战比赛——宝可梦PTCG简中第一届大师赛。官方设置了近2000名参赛席位，但还是抵挡不住从全国各地源源不断涌来的热情玩家。

从这种种表现看来，宝可梦简中PTCG似乎已经活了，生机勃勃向好发展。

——如果没沾上那些过分的铜臭味的话。

稍微了解过一点卡牌游戏的玩家都知道，在各大TCG卡牌游戏中，除了卡牌对战党外，还有一个非常庞大的群体，人数还要超过单纯的卡牌对战党，那就是“收藏党”。

对于他们来说，卡牌对战规则、强度什么的都不重要，卡牌是否好看、是否稀有、是否有特殊意义才是最重要的。

然而这个群体鱼龙混杂，除了IP粉丝的收藏党外，还存在着大量的投机客。

毕竟在见过527.5万美元（约合RMB3300万）「插画皮卡丘」和拍卖价8700万RMB的「纯金青眼白龙」的出圈玩意后，连圈外人都已经明白。TCG圈子里几十上百万的卡牌数不胜数，可捞的油水遍地都是。

也因此各大集换式卡牌游戏，从来都和“黄牛”、“倒卖”、“炒卡”这些词脱不开关系。

比如在《宝可梦日/月》中登场的高人气女主莉莉艾，在PTCG简中就杀疯了。

在1.0“横空出世 苍”补充包中，莉莉艾一经开出就有高达近2k的高价，初始价格就是很多卡牌难以企及的终点。而且，莉莉艾还在短短几个月时间里一路飙升到近万元，涨了将近5倍。

这样的涨价幅度，如果说只是单凭玩家和市场规则的自发拥趸，会相信的人还是早点离开这个圈子为妙。

而PTCG简中选择的潮玩运营思路，导致“炒”的风气远比国外更甚。

宝可梦日美繁中区不是没有操作和黄牛扰乱市场，它们如今稳定的卡价，也是因为之前炒作泡沫破碎的结果。但是相较于其他区域的幅度，简中区还是进化得远超所有人想象。

从1.0开始的无人问津，到2.0的热潮开始，再到各种礼包价格翻倍，依然供不应求。最后到现在，普通玩家基本都买不到官方原装，所有卡包、礼盒上线都一秒清空，逼得玩家只能加价购买。

从沉寂到疯狂，再到万物高潮，这一切，仅仅短短半年。

这也符合潮玩市场的特质：用最短的时间将一个IP炒火，然后在风头顶端迅速收割，继而寻求下一个能够刺激消费者感官的新高潮，在消费主义的高速更迭中循环往复。

也难怪之前有日本小学生怒怼宝可梦卡牌黄牛。他直言这些人本质上并不想要卡牌，只想要高价出售。

甚至在许多宝可梦IP忠实粉丝心中，现在的宝可梦简中PTCG，其商品属性也远超游戏属性，更别说闻着味来的路人了。

当然，在一地鸡毛过后，近来简中区似乎也逐渐意识到了“潮玩”运营思路引发的一系列问题。

本以为简中PTCG会一直以潮玩的思路走，一路炒作直到戳破虚假的泡沫，直到简中区的卡价稳定在一条相对线上为止——但近期简中3.0版本推出了一系列降改策略，让卡包的泡沫属性削减了不少。如果说1.0算雨露均沾的话，那么2.0就是偏向收藏党，而3.0则似乎真正偏向了他们本该最重视的群体——玩家。

（价格从40元降到了30元，

和一切纯粹为游戏性服务的卡包）

也许对宝可梦PTCG而言，这短短半年的简中市场运营充满了太多不确定因素。玩家社群和粉丝服务要兼顾，但收益也不能缺。最后到底是偏向打牌还是收藏，亦或是两者并存的模式，目前他们也在摸索。

无关网上种种纷扰，仅从最近举办CP29上PTCG官方展位座无虚席来看，简中宝可梦似乎仍然过得不错。

希望国内的TCG社区，也能逐渐从紊乱庞杂的摸索阶段转移到适合真正的玩家发挥自我的舞台。在铜臭乱流中，唯有热情与希冀不应被辜负。