铖品记丨首次联名推出宝可梦卡牌，上汽大众又成功“破圈”了

2023五一小长假的第一天，“朋友圈”还没开始被人山人海的各国景区、拥堵无比的高速公路占领，一则汽车圈的“梦幻联动”就开始刷屏了。4月29日起，上汽大众ID.纯电和宝可梦首次推出联名特典卡牌，只要前往ID.Store门店打卡试驾，就可获得特典卡和特典卡包。

一时之间，全国各地ID.Store掀起了寻找宝可梦的热潮。本期话题，我们就来聊聊上汽大众ID.纯电和宝可梦。下面，进入《铖品记》的第14期。

铖品介绍

宝可梦卡牌，全称叫宝可梦集换式卡牌游戏。英文名为Pokémon Trading Card Game（简称：PTCG），是以游戏《宝可梦》系列作为世界观的对战型集换式卡牌游戏。最早于1996年在日本发售，2022年10月正式进入中国大陆市场，是一款具有全球影响力的集换式卡牌游戏。

作为一款拥有27年历史并风靡全球的集换式卡牌游戏，PTCG自然有着自己独特的魅力，其中对战打牌、交换收集、评级收藏，是比较主流的玩法。随着PTCG正式进入中国市场，简体中文的宝可梦卡牌自然成为了“正品行货”，每当宝可梦官方线上发售卡牌产品时，总会发生“一盒难求”的疯抢时刻。

在二级市场，PTCG早已成为收藏界的重要细分品类。目前世界上已知的最贵宝可梦卡牌，来自美国知名博主洛根·保罗（Logan Paul）的PSA10“画师皮卡丘”，价值527.5万美元并被已载入吉尼斯世界纪录。你没看错，是527.5万美元！

在上汽大众ID.纯电和宝可梦推出联名特典卡牌的第一时间，笔者就前往了就近的ID.Store门店，在打卡试驾之后，拿到了皮卡丘特典卡和特典卡包。其中，皮卡丘特典卡编号为SM-P-037。

在卡牌的设计上，皮卡丘闪躲的造型，是日月时期独占的，在卡牌上还有一辆蓝色的小汽车，上面标有ID.3。ID.3，是上汽大众量产的纯电车型，也是上汽大众在中国市场的独占纯电车型。

皮卡丘是全球最受欢迎的宝可梦之一，属于电系，“发电”是其重要技能。上汽大众ID.纯电和宝可梦合作以来，皮卡丘常会出现在上汽大众ID.纯电车型身边，两者都有“发电”基因，同框联名，可谓相得益彰。

特典卡包中有两张卡牌，其中包含一张特典卡和一张特典闪卡，全套共有11种画面。在已经公开的卡牌图鉴中，就包含了一张能量卡、一张GX卡，还有皮卡丘闪卡。可以预见的是，想要收全这一套卡牌，还是有一定难度的，当然“钞能力”除外。

卡牌联名，高明在哪里？

第一，联名的共鸣。

上汽大众ID.纯电通过和宝可梦的官方合作，找到了可以形成共鸣的结合点，并推出了相关的联名产品。集换式卡牌，是宝可梦在国内重点推广的产品，也是宝可梦持续在世界范围内产生影响的重要产品。能够和这样的核心产品联名，自然有着多重的意义。

上汽大众ID.纯电，是目前品牌主力征战国内市场的系列产品，在上市之初，以皮卡丘为代表的多个宝可梦形象，就有和上汽大众ID.纯电系列产品相结合，给国内的宝可梦粉丝留下了深刻的印象。

第二，成功“破圈”。

无论是汽车圈，还是卡牌圈，“破圈”影响更多消费者，都是品牌所要的。这对品牌营销提出了更高的要求，近些年流行的跨界联名，就是各大品牌不断尝试的最好印证。PTCG圈是一个相对小众且封闭的圈子，尤其是PTCG没有正式进入中国大陆之前，很难受到媒体和舆论的关注。

随着去年年底PTCG简中正式登场，国内PTCG的关注和话题也随之上升到了全新的高度，越来越多的新人开始入坑，PTCG的国内受众正在不断扩大。与之相关的产业，例如交易平台、评级机构、专业展会、官方比赛等也逐渐成型，行业前景不容小觑。

上汽大众ID.纯电通过宝可梦联名卡牌，让汽车品牌第一次打入到了这个原本封闭的PTCG圈层，不仅让品牌和产品有了更多的曝光，更让年轻消费者对上汽大众ID.纯电有了全新的认知。

第三，达成集客目的。

一场营销活动的成功，光看“朋友圈”热不热闹，显然是不够的。无论是什么活动，最终的目的都需要落实到最终的销售环节。此次上汽大众将宝可梦联名卡牌作为到店和试驾礼品，配合五一小长假，势必能大幅提高ID.Store的来店量和试乘试驾率。

在笔者关注的多个卡牌群中，卡友们对于此次活动还是非常认可的，纷纷以实际行动参与其中。在五一期间，国内颇具影响力的PTCG交易平台集换社APP上，首页就有不少卡友参与了活动，并开启了集体晒单模式。这对于上汽大众的破圈推广和线下集客，效果就非常直接了。

第四，持续性影响。

从上汽大众官方公布的活动资料来看，到店试驾领取宝可梦联名卡牌的活动将会分三个阶段来执行。目前是第一阶段，第二阶段将会从7月1日开启，第二阶段将会从9月1日开启。有意思的是，第二阶段的卡牌样式已经公开，第三阶段的卡牌样式还在保密阶段。这就意味着，在未来的几个月时间里，上汽大众ID.纯电将会和宝可梦继续深度合作，持续营造话题，吸引越来越多圈内外人的关注。

宝可梦卡牌在二级市场本身就有着一定的流通价值，就在活动开始的第一天。我们就发现在二级市场已经出现流通的皮卡丘卡牌和活动卡包，一组皮卡丘卡牌和活动卡包的价格竟然已经达到了400元起，这是在意料之中，也是意料之外的。意料之中的，肯定会有人在二级市场倒卖卡牌；意料之外的是，几乎没什么门槛就能到店拿到的宝可梦卡牌，二级市场价值并不低。

联名卡牌的推出，无论是上汽大众，还是宝可梦，都是一次具有历史意义的跨界尝试。其历史意义在于，这是汽车品牌第一次发布卡牌，也是宝可梦在中国大陆第一次联名发布卡牌。在中国PTCG历史上，甚至世界PTCG历史上，都有着里程碑式的意义。

最后扯扯

如今的汽车营销活动早就“千篇一律”，很少能让人持续印象深刻。上汽大众ID.纯电推出宝可梦联名卡牌，不仅达到了“破圈”和集客的效果，更在PTCG的土壤上埋下了一颗充满潜力的种子。

无论是汽车，还是卡牌，都是需要时间沉淀行业。尤其对于具有收藏意义的卡牌，眼下可能并不起眼。但说不定有一天，当你拿起了那张具有历史里程碑意义的宝可梦卡牌，在承载你过去美好回忆的同时，或许还能给你带来意外的惊喜。谁让宝可梦的世界里，总是充满奇迹呢？