腾讯游戏的坚守
几年前，当我还在证券公司做网络分析师时，有一句永远不会消失的话一直在流行：“腾讯的游戏已经没落了。”每一个季度，都有人声称自己拿到了腾讯的“行将就木”的有力证明，而这个季度，就是它的“垂死挣扎”。每年都有人拿着话本，说腾讯在市场上的创新能力越来越差，运营越来越差，甚至在社会流量上的领先地位也越来越弱。在《腾讯网游没落理论》这一叙述架构中，到底是哪一位玩家将成为击败腾讯网游的挑战者？一开始叫网易，后来叫字节跳动，这两年叫 MySpace，腾讯游戏如钢铁，挑战如水。
正常情况下，要想解答“腾讯的网游是否真的在走下坡路”这样的问题，还得搜集大量可信的资料才行。不过这个时候，要解决这个问题很容易，看看腾讯在5月15号的游戏发布会记录，再看看腾讯在5月17号的财务报表，就能知道答案了。以上两个消息，再一次证明了“腾讯网游走下坡路”的说法是多么地可笑，虽然下个季度，那些持同样观点的人又会回来，但最起码，这个季度，我们可以得到一些安宁。
从业绩上来看，腾讯的游戏业务在国内市场上的营收较上年同期上升了6%，在腾讯没有推出重大产品的情况下，这样的数字还算过得去；而在国外，《VALORANT》（《无畏契约》）和《胜利女神·妮姬》这两款中文名为“VALORANT”的游戏，也在一年内实现了25%的增长。现在是“版权荒”刚刚过去，经济才刚刚开始恢复，这个数字已经远远超过了大多数的上市游戏公司。
在腾讯游戏发布会上，我们看到了更好的迹象，那就是，这是一场多年来最全面、最有创意的活动。我最感兴趣的是：《白夜极光》（二次元战略）和《无畏契约》（战术射击）。从纯粹的商业角度来看，《无畏契约》最有可能夺冠，许多人都对它充满期待，一旦国服正式开放，他们就会立刻“上车”。而其他产品则更多地扮演着试验性和创新性的角色。
我认为，在目前的金融市场上，对于游戏产业最大的一个误区，就是腾讯在这方面没有什么创意。腾讯确实是一个很大的公司，有《王者荣耀》这样的游戏做后盾，也有不少优秀的第三方游戏做后盾。这使得腾讯自己研发的、创新的、耀眼的、耀眼的东西很难被人发现。再加上腾讯本身一直保持着非常低调的态度，对于它在产品上的革新，要想更深刻地理解，必须要有一个对这个产业非常了解的人才行。这里有一些例子，是我最熟知的：
首先就是《暗区突围》，这款游戏于2022年七月正式发布，成为了中国首款采用“暗区”模式的游戏。“暗区”是白俄罗斯研发的一款名为《逃离塔科夫》的网游，集电子竞技与开放世界与 MMO于一体，既刺激又有趣，因此在欧美地区非常受欢迎，被许多专家认为是新一代电子竞技的典范。不过，由于“暗区”的高难度和高挫败感，《逃离塔科夫》的人气下降得很快，即使是在欧美地区，观看人数也远远超过了玩家，所以，它更倾向于在直播网站上观看。怎么把它搬到手机上，既能保证游戏的本质，又能保证游戏的可玩性，又能满足大部分人的喜好？
近年来，各大主流游戏公司都在向不可能发起挑战，目前为止，仅腾讯一家公司成功实现了这一点。《暗区突围》一开始并没有太大的反响，在很长一段时间里，它都被当成了一款游戏。但随着不断更新的新产品，不断的投入，它已经悄无声息地崛起了。尽管腾讯的业绩并未披露它的详细经营数字，但我认为它的用户数量仍然在快速增加，具有成为“常青树”的潜质；说不定会是继《绝地求生》、《绝地求生》之后，另一款电子竞技游戏。其次是《隐形守护者》电影，这部电影于2019年上映，为国内“交互式视频故事”提供了坚实基础并获得了巨大成功。然而，很少有人知道这款游戏实际上来自腾讯的N1研发团队，但腾讯未对此进行推广。该游戏的目标在于吸引一群喜欢游戏的人，特别是喜欢电影和电视剧的人，他们不喜欢烦琐的动作，只喜欢看电影和电视剧。这将极大地扩大玩家的覆盖面，对于该行业也是非常重要的策略。腾讯即将推出一款名为《晨昏线》的游戏，与《隐形守护者》不同的是，这款游戏将以反间谍为主题。我很期待看到这款游戏，希望它会受到玩家们的欢迎。
如果再加上腾讯在国外的投资，《无畏契约》是最近几年最大的一款电子竞技手游，国外的成绩就是最好的佐证。超级 cell公司也在为自己的新游戏做准备，其中就有《皇室奇兵》。鉴于腾讯已经对世界范围内的游戏进行了广泛的投资，因此，从并购中获取具有创意的产品和开发队伍，将成为其最大的优势之一，虽然投资人常常对此视而不见。
不管怎么说，人们都会不断地提出这样一个问题：“面对米哈游的强势，腾讯将会做什么？”老实说，虽然我对腾讯和米哈游都很了解，但我很纳闷，为什么会有人把腾讯和米哈游放在一起比较，觉得这两家公司是死敌？根据我对腾讯和米哈游的理解，这两个游戏公司之间的合作非常融洽，无论是在公众场合，还是在私下里，都保持着很好的联系。前段时间，还和《原神》一起搞了个活动。很多人都在说，米哈游没有得到腾讯的注资，但实际上，米哈游除了得到了一个天使注资之外，就再也没有得到别人的注资了。与其说是“你死我活”，倒不如说是“惺惺相惜”。
从产品角度来看，腾讯的 DAU 数量很高，几乎覆盖了所有类型的游戏。此外，腾讯还拥有众多的代理商，可以说是一家具备“点、线、面”优势的游戏公司。相比之下，米哈游则专注于二次元这一高活跃度领域，仅推出了少量优质产品，并且代理商较少，采用的是“以点带线”的策略，注重打造高质量产品。因此，虽然两家公司的产品种类存在重叠，但它们的经营方式却大不相同。不能仅仅把焦点放在它们之间的竞争关系上。
《原神》的出现，把手机手游界推到了一个“3 A大作”的时代，而它在全球市场上的表现更是史无前例，这也是腾讯必须要借鉴的地方。近年来，腾讯推出了几款新游戏，如《王者荣耀：世界》，这些游戏都借鉴了目前流行的开放式游戏模式。可以看出，腾讯具有自己的创新和进化的力量，并不是一点兴趣都没有。
最后，我还会对《王者荣耀》这样的高 dau竞技类游戏，以及目前市面上最为关心的一些问题，进行更深层次的探讨。从2016年开始，每到一个月，都会有一篇短文，说《王者荣耀》的销量在不断地下降，已经到了油尽灯枯的地步。然而，从腾讯这个季度的报表上可以看出，《王者荣耀》和《穿越火线手游》的流量都在不断地刷新着纪录！在新兴的电子竞技游戏中，《金铲铲之战》无疑是最好的发展动力，而《暗区突围》的发展也非常顺利。依我看，腾讯绝对不能丢掉电子竞技的中坚力量。《王者荣耀》和《金铲铲之战》都还有很大的发展空间，而这主要取决于以下几点：
电子竞技是一款以规则为导向的、以多人对战为主要玩法的比赛，所以，这款比赛的时间很短，寿命也很长。《王者荣耀》和《英雄联盟》对于现在的年轻人来说，就像是围棋和象棋之于父母一样，是一款游戏。腾讯的社会化媒体和电子竞技有着天然的契合度，而它的耐性也让电子竞技的生存时间变得更久了。
而在电子竞技领域，腾讯也从未停止过对科技的革新。举例来说，在2019，棋类是整个市场的核心，曾经有几十种不同类型的棋子在市场上出现过。但腾讯在2021年发布了一款《金铲铲之战》，这款游戏才是这款游戏最成功的游戏。《金铲铲之战》之所以能火，除了“云顶之弈”的版权之外，还有一个很大的原因，那就是它在游戏中的不断革新，比如“无双百战”，比如福星模式，比如大吉大利模式。还有一些细节方面的东西，比如游戏的玩法等等，如果没有这些细节，《金铲铲之战》也不会在上线一年多的时间里，依然保持着每月平均 DAU突破1000万的纪录。
最近几年，随着《王者荣耀》的画质越来越好。游戏的世界观和故事结构也越来越完善，游戏的“IP化”已经成为了一种必然，这也让《王者荣耀》中的英雄和皮肤变得更加受欢迎，让他们有一种“为爱付费”的冲动。《穿越火线手游》之所以能创下这么多纪录，就是因为它是以虚拟偶像为题材，为游戏量身打造的。竞技类的游戏就是这样一个良性的发展过程：优质的内容和创新的商业方式，让玩家们愿意花钱买，然后再把内容做得更好。
我想，不管怎么样，下一个季度还是会有人质疑腾讯的这款游戏是否已经没落，或者有人会发表一篇关于《王者荣耀》的流量已经接近饱和的文章。不过，对于那些老练的投资人和专家来说，他们已经有很长一段时间没有受到影响了。目前业内普遍认为，经过2021-22年的“版权短缺”、“经济衰退”的阶段，中国的网游产业将迎来2023年的“反弹”。腾讯游戏公司不但已经做好了迎接经济周期恢复的准备，而且已经开始迎接新一轮的结构化发展。
笔者认为，腾讯的长远发展将受到三个因素的驱动：一是国外业务的快速成长，这两个因素都包含了内部成长和外部成长，如收购和收购；第二个原因，就是对《暗区突围》这款游戏进行了一系列的创新。第三种是一些在游戏之外的新东西，比如五月十五日的新品发布会上，就有很多新的东西，都是经过了反复试验的。而像《王者荣耀》这样的老玩家，也会重新焕发生机，稳固腾讯的根基，让腾讯可以进行更多的尝试和尝试。
以上所述，你是否同意？我想，如果你对这个领域有更多的了解，或者这些年玩过更多的新游戏，你一定会明白我的意思，也一定会赞同我的看法。对不对？