腾讯在玩一种很新的“赛道扩容思维”

今晚（5月15日），SPARK2023腾讯游戏发布会刚刚结束。

总体来看，这是一场很全面的发布会。玩家想要的、行业内外关注的以及未来诸多规划全都保质保量地直观铺开。仅从观赏性上说，我是满意的。

细化到大家最关心的产品发布情况上，15款成熟产品和20款新品及创新内容，浓缩在一个多小时里，确实难免让人意犹未尽。但好在几乎所有新品都公布了重要节点，这对玩家来说或许也是值得高兴的事。

除了产品数量较去年有明显增长，腾讯今年在端手游同时发力，二次元、FPS、MMO等品类都开辟出了新的生力军，继续拓展着大小赛道的丰富度。

从品质上看，发布的手游新品在TapTap评分平均达到了8.2分以上，如《白夜极光》《七人传奇》等产品都是备受期待的口碑之作。端游更无需多言，《无畏契约》《命运方舟》《重生边缘》《全境封锁2》，哪个单拎出来都是很能打的重磅产品。

过去我们总乐于通过大厂的产品布局，尝试归纳行业的整体风向。今年腾讯高级副总裁马晓轶在大会演讲中提出的一个“扩容”概念，正好可以满足这方面的猜想。通过腾讯一以贯之且持续加大投入的扩容概念，我们或许可以看出其在产品布局、玩法创新以及后续市场破局上的思路。

何为赛道扩容？

如果仔细盘点腾讯游戏的产品，你会发现其在MOBA、FPS、乙女、自走棋等十多个大小赛道均有头部产品。对于各赛道产品的研发运营，腾讯都有着深厚的经验及资源储备。也正因如此，腾讯在坚持玩法推陈出新的同时，已形成了相当可观的扩容能力。

这种扩容能力具体到产品上看，可以是“同品类的多个解法”，也可以是“将小众拓展为大众”。审视腾讯各赛道上的成熟产品，你会发现对于不同赛道的扩容，已实践出了多种不同形态，且还在持续变化。

就像《和平精英》以战术竞技玩法安身立命，但同时又尝试以共建式开放世界“绿洲世界”拓宽了玩法和内容边界。要知道这个规模的开放世界玩法完全可以单独做一款新品，但腾讯却能将之与已有成熟玩法框架融合出新体验。

再比如战术博弈这个FPS下全新细分赛道，腾讯也能以《暗区突围》扩容成功。这款新兴赛道的FPS手游，上个月已经宣布注册用户量超5000万了，DAU和畅销榜也不断刷新峰值，屡创新高。能取得这样的成绩，也是因为团队清楚如何持续填充多元体验，并通过引导让不了解此品类的玩家能逐步意识到其魅力所在。

又或者当我们提起自走棋时，大部分人脑中肯定是八人对战的固定模式。但腾讯结合用户的社交需求，加入了有阵营区分的“红蓝争霸”模式。这次发布会上提到的“百人团战”，更完全突破了我们对自走棋的常规想象，为品类开辟出了新可能。

简而言之，赛道扩容是一种打破对品类的定式思维，拒绝以固化体验要求产品，转而通过不断鞭策自身的玩法创造力，不断为赛道激活新可能的思路。不因过往成功路径而止步不前，而是去改变用户和市场对某品类的看法，尝试促成品类进化、收获更多新用户入局，这才是价值所在。

这种扩容策略，我想也可以看作是刻在腾讯DNA里的一种态度。

近十年来国内各家厂商百花齐放的探索，铸就了一个高速发展的手游时代。而腾讯凭借爆款产品和社交生态，也一直坚持在开拓新市场。过往多少因消费习惯、硬件平台、游戏认知等因素并不热衷于游戏的人，都在这个时代成为了一名深度玩家，把游戏当成了日常生活的一部分。某种程度上，腾讯游戏为行业拓宽发展渠道、把蛋糕越做越大提供了不小的助力。

而到了当下这个存量化时代，这种扩容能力也变得尤为重要。

如今用户对产品的要求越来越多、越来越细，产品研发所需的资源和时间也在水涨船高，如果没有沉下心来研究产品的态度、没有勇于承担风险为下一个十年谋求产品新形态的魄力，那么想必就很难满足用户的需求变化，让玩家持续乐在其中了。

所以当我们再去看今年的发布会时，除了聚焦那些明星产品，或许更应该看到腾讯对产品形态的开辟、对赛道发展的影响力。比起“抢占山头”，如何孵化新玩法、扩容新赛道去引领行业，才是腾讯游戏板块后续的主要发力方向。

2023，腾讯游戏如何将扩容进行到底

我猜认真看完这场发布会的人，或许对腾讯游戏的整体布局会有一种十分微妙的感觉：在某些主流赛道，腾讯已上线及储备中的产品正在形成一股攻势凌厉的“阵线”。

打个不是特别恰当的比喻：过去，我们面对一个玩法多样的大赛道时，习惯以步兵、骑兵或是装甲兵来类比赛道里的细分品类；但现在，腾讯正在此基础上尝试拆分出“重骑兵”、“龙骑兵”等多元兵种，而这些功能不一的兵种组合在一起的作战能力自然也会更强。

就拿上文重点论述过的FPS赛道来说吧，虽说本次发布会腾讯一口气公布了三款端游新品，但仔细观之则会发现值得玩味之处：一方面，在移动游戏市场进入存量化时代的今天，腾讯似乎有意用PC端更精细化的玩法和内容，再次激活国内端游市场回暖；而另一方面，这三款FPS产品又分属截然不同的几个细分品类，其提供的玩法思路以及游戏本身的定位，都不能用传统FPS的概念来做简单而粗略的定义。

拳头游戏重磅力作《无畏契约》当然是本次发布会的重头戏。而其之所以如此受行业和玩家关注的原因在于，这款5V5英雄战术射击游戏是国内FPS游戏市场当下较为稀缺的门类之一，上线后极有可能为用户带来更加新颖的游戏体验。

与注重PvP对抗的《无畏契约》不同，本次发布会亮相的另一款FPS大作、育碧出品的3A游戏《全境封锁2》，走了一条与单局PvP战斗体验全然相反的道路：开放世界多人刷图及组队生存。也正因为该作的游戏玩法更强调团队合作，所以对玩家来说，腾讯将其引进国内后，用户游玩时的网络环境、本地化服务都将更加便捷，娱乐成本也由此大大降低。

而腾讯旗下NExT Studios自研FPS《重生边缘》的重点，则聚焦于糅合了Roguelite元素的“芯控”玩法，玩家可以在击败纳米体后操作其协助作战，还能灵活运用自己构建的芯片流派制定战术。而且，由于加入了“芯控”玩法，刷宝成了《重生边缘》的一大游戏乐趣。

可以看到，腾讯今年在FPS赛道上显然是“有备而来”。英雄战术射击、多人合作刷图、Rogue刷宝射击，三款各具特点的FPS既有引自海外的3A大作，也有腾讯潜心自研数年的精品，能够为玩家提供更富层次感的FPS体验；并且，三者既有游戏模式上的翻新，亦有玩法层面上的突破，它们组合在一起，不仅加深了腾讯FPS游戏的阵容，也从细分品类上拓宽了国内FPS赛道。

如果说腾讯是围绕玩法探索对FPS进行扩容，那么在二次元领域，腾讯则是通过丰富多样的玩法、内容及IP，持续拓展二次元产品的用户池。

玩法方面，以TapTap期待分8.8、超美学策略连线RPG手游《白夜极光》为例，该作除了完成度极高的美术以外，最亮眼的莫过于一笔连线的消除RPG玩法。《白夜极光》将策略走位和连线消除结合到了一起，并将属性克制和配对策略有机地融入到核心玩法中，让游戏的玩法颇有可挖掘之处。而从受众群体来看，其瞄准的将是腾讯游戏以往很少触及的核心二次元玩家。

内容方面，由Level-5策划、吉卜力工作室负责游戏动画美术制作，配乐由日本音乐大师久石让团队演绎的《二之国：交错世界》是一个很好的案例。高规格阵容共同打造的沉浸式视听盛宴，将为众多泛二次元用户开启一场别开生面的动画电影冒险。

IP方面，腾讯游戏的布局思路则是在海内外双管齐下：挖掘优秀二次元IP，深度吸纳IP受众。比如，由讲谈社授权、基于知名日漫改编的策略卡牌RPG手游《七人传奇：光与暗之交战》在国内拥有庞大粉丝群体；《白荆回廊》以异世交汇即时多维战斗，立足于独特庞大的世界观，采用2D与3D并重、细腻多样的美术风格，多元化的角色塑造，创新的策略战斗以及丰富的互动及拓展玩法，吸引了大批拥趸。

细细观察上述产品不难发现，这一次腾讯在二次元赛道的布局涉及MMO、卡牌、RPG等多个品类，且原创作品与IP类产品俱足。而就整体质量来说，均为《白夜极光》《白荆回廊》《二之国》《七人传奇》这样的TapTap高分作品。

但另一方面，这些分散在各个细分品类里的产品并没有“循规蹈矩”地停留于既有玩法的轨道内。而是有点儿“张牙舞爪”地把触角伸到腾讯二次元赛道原有的边界之外，将二次元题材可能覆盖到的各种垂类玩法及其受众包罗在内——这在过往的腾讯游戏发布会并不多见。

纵观今年发布会腾讯在FPS和二次元赛道的部署，你也许会产生了这么一种感觉：腾讯真的想在这些赛道里折腾出一些超出行业和玩家想象的产品——这些产品既保留了该品类原本的游戏风味。又在其之上融入了新颖有趣的创新玩法，最终呈现出不同于赛道其他产品的特有质感。

除了赛道，腾讯游戏还将怎样扩容布局

不过，这次发布会只能让我们直观地看到接下来一年腾讯游戏的计划，不少人心里应该非常好奇，腾讯还准备了什么去应对未来三年甚至五年的市场竞争？腾讯还储备了什么产品或IP？

事实上，从腾讯游戏国际业务品牌Level Infinite最近的动作就可以看出一些端倪——去年8月，Level Infinite携经典科幻小说《沙丘》改编的开放世界生存MMO游戏《沙丘：觉醒》登陆德国科隆游戏展，一同亮相的还有《战锤40k：暗潮》《夜族崛起》《重金属：地狱歌手》等产品。而《沙丘：觉醒》开发商Funcom已于2020年成为腾讯的全资子公司。

不仅如此，《麻布仔大冒险》开发商Sumo Group、《星际战甲》开发商Digital Extremes、《喋血复仇》开发商Turtle Rock等多家知名游戏公司均于近年被腾讯收购。可以预见的是，随着腾讯海外投资布局加速，将有更多来自不同国家及地区的优质产品充实腾讯游戏阵容。

而在国内，腾讯游戏的扩容速度也完全没有放缓的迹象。比如2021年，创梦天地研发的二次元TPS战术竞技游戏《卡拉彼丘》宣布交由腾讯代理运营国服业务；此外，创梦天地还在财报中提及，将继续加强与腾讯联合开发、运营的业务模式。

去年，由Lightstorm Entertainment和迪士尼正版IP授权、祖龙娱乐开发的异星球冒险射击RPG《阿凡达：重返潘多拉》也已确定交由腾讯游戏发行。

无论是海外积极开展投资布局，将全球范围内的优秀作品带给中国玩家，还是在国内通过广泛合作，不断扩充不同赛道的战略布局，就全球化思路而言，现阶段腾讯游戏所着眼的，是在拓展赛道和品类的同时，以优质内容和重磅IP继续增强游戏扩容的可能性。而在持续注入“强IP”的过程中，腾讯游戏也将完成由平台型游戏企业到内容型游戏企业的转变，从而更有机会抓住下个游戏世代的船票。

结语：

提起腾讯游戏，或许不少人第一反应仍是“大DAU产品连年霸榜，《王者荣耀》加上《和平精英》就够吃一辈子”的刻板印象。然而如今的腾讯，除了单款产品的稳定运营外，明显更为注重对玩法和赛道做各种尝试，开拓出一些还没被发现或验证的崭新路径。

这种主动将资源向创意倾斜，借助自身体量优势拓宽品类赛道，除了保持固有优势、寻求长线发展外，对于行业整体而言也具备相当的积极意义。人人挖空心思在存量市场夺取用户时间、玩家想找一款合适产品却只能碰运气的市场风气，并不适宜行业的长远发展。如前文所述，能够助力行业拓展用户池、为行业孵化出更多精品的扩容思想，或许才是中国游戏市场迫切需要的能量源泉。

因此我想，对于腾讯的审视，也该跳出固有思维，不再以单一产品去做判断。腾讯游戏能将各品类赛道扩容到何种程度、能否引导行业共同发力，才是当下值得关注的方向。